BrandingExperiência do ClienteGestão Empresarial

Prazer, Jaime Troiano

Professor, Colunista, Empreendedor, Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP, considerado o nome de referência em Branding no Brasil, com atividades na América Latina e nos Estados Unidos. Jaime fundou e comanda há 24 anos a TroianoBranding, a primeira empresa Brasileira dedicada integralmente à gestão de marcas. Antes disso foi VP de planejamento e consumer Insights para agências como Young & Rubicam e BBDO. Palestrante conceituado atuando em eventos corporativo...Ler mais

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Principais Palestras

COMO MARCAS FORTES RETÉM TALENTO E MOTIVAM A ORGANIZAÇÃO

- O importante em gestão de marcas é a sua capacidade de integrar a organização e seus colaboradores;- Elas são fontes de engajamento e orgulho motivacional;- Exemplos de como isso acontece falam mais alto.

MARCAS SÃO TAPUMES - OS COLABORADORES SÃO OS SEUS 1ºs E MAIS IMPORTANTES APÓSTOLOS

- Como combater a ingênua pretensão de criar marcas apenas como se fossem ferramentas de negócios;- Os profissionais de RH precisam participar de sua gestão, caso contrário eles não terão vida interna na empresa;- O descuido mais comum é: mostrar a marca e suas potencialidades para o mercado sem ant...Ler mais

MARCAS SEM UM PROPOSITO, SÃO MARCAS SEM ALMA

- Está mais do que provado: a existência de um propósito autêntico, escavado na história da empresa, é um fator de integração interna e de alinhamento dos discursos dela com o mercado;- Nossas análises mostram como empresas que desfrutam e cultivam um legítimo propósito remuneram muito melhor seus a...Ler mais

MARCAS COMO PLATAFORMA DE INOVAÇÃO

- A principal estratégia de geração de novos negócios sob uma marca já existente é sua extensão para novos mercados;- Extensão de marca é uma das mais poderosas ferramentas de inovação em branding;- Extensão de marca não é para amadores: não basta multiplicar o uso da marca em novas categorias de pr...Ler mais

OBESOS DE INFORMAÇÃO E ANORÉXICOS DE INSIGHTS

- Porque montanhas de informação não representam valor;- Estamos no negócio de insights valiosos muito mais do que pilhas de dados;- Big data só é bom quando está nas mãos de quem dele sabe extrais ideias relevantes e simples que criam valor;- Todas as marcas valiosas que conhecemos são alimentadas ...Ler mais

PROPÓSITO: INSPIRAÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO

Empresas e suas marcas evoluem quando identificam sua verdadeira razão de ser, sua vocação.Muito mais do que os statements de missão, visão e valores, que cada vez mais diferenciam pouco as organizações, a busca pelo Propósito em que a empresa está fundada é vital.A autêntica identificação do Pro...Ler mais

BRAND INTELLIGENCE

A história das empresas nos mercados caminhou de uma disputa entre produtos, para uma concorrência das suas respectivas formas de propaganda e comunicação em geral. Atualmente, chegamos ao estágio de uma competição entre realidades simbólicas, uma competição entre marcas. Num mercado cada m...Ler mais

SUA MARCA VAI SER UM SUCESSO

Quais são os 10 passos essenciais para a marca que representa sua empresa ou seus produtos tenha protagonismo no mercado? Quais os melhores exemplos de quem percorreu esses 10 passos. Como diversos setores de uma organização precisam ser envolvidos na condução desse processo: marketing, RH,...Ler mais

TENDÊNCIAS: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Dois grandes pecados quando empresas olham para seu mercado e planejam seus próximos passos: · Ver comportamentos de compra e preferências de consumidor com um olhar pretencioso de quem acha que já adivinhou o futuro e antecipa mudanças que ainda não têm raízes no mercado e na socied...Ler mais

BRAND EXPERIENCE

O que se planeja e se constrói dentro de uma empresa precisa ser confirmado no mercado. O contato com o produto ou serviço precisa ser organizado de forma tal que o cliente ou consumidor possam comprovar a intenção da empresa. Cada ponto de contato da empresa e sua marca com o mercado prec...Ler mais

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